“红果短剧降智”热议背后，平台日活1.68亿，已超“爱优腾芒”四家总和

2026-10-19

“连续刷剧，一轮又一轮的情节反转带来爽感。可时间久了，会觉得脑子有点迟钝。”最近网上热议的“红果短剧降智”，戳中不少网友的真实感受。说“降智”也许并不准确。有专家解释，短剧密集的反转钩子持续刺激多巴胺，让大脑被动兴奋、超负荷运转。长期高频消耗这类神经递质后，再处理日常事务就容易疲惫，产生“变笨”感。这番讨论的背后，是越来越多人把时间花在短剧上。截至2026年7月，字节跳动旗下红果短剧日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台的日活跃用户总和（约1.55亿）。用户时间的流向正在改变，视频行业的注意力格局也随之改写。破亿时间极大压缩红果短剧的发展有多快？看一组数据。 2023年8月，红果短剧独立App上线。到2026年1月，其日活跃用户突破1亿，用时约两年半。相比之下，腾讯视频达到这一量级用了六年多，爱奇艺则用了约四年半。短剧平台争夺用户的速度，远超当年长视频平台的发展节奏。那么，究竟是哪些人涌了进来？《2026上半年真人微短剧数据报告》显示，在红果短剧平台，30岁以上中青年与银发群体构成平台用户主力，51岁以上用户占比涨幅最高。 90后上海白领小孟就是被吸引的用户之一。 “工作感到心累之后，就不想再花心思。”她并非没有尝试过其他兴趣。运动、画画，或者去看一场音乐剧、话剧，都可能带来更丰富的体验，但这些活动往往需要额外准备：换衣服、换鞋、寻找场地，甚至购买器材、安排交通。对很多和小孟一样的年轻人来说，短剧提供了一种“最低成本”的放松方式。不用事先计划，也不用认真筛选，只要打开手机，就能迅速获得情绪刺激。 “过去我在家会打开长剧看，但现在对不少长剧的观感不太好。”小孟认为，有些剧演员重复出现，表演难以令人信服，情节铺垫又太多。相比之下，短剧一集往往只有一分多钟，反转和悬念接连出现，即使中间情节不够精致，也总能很快把人拉回故事里。有闲的老年群体，也在持续涌入平台。红果短剧采用全集免费播放、剧集间插播广告的模式，用户还可通过看剧、做任务获得奖励，极大降低了观看门槛。内容上，传统影视剧往往以年轻人为主角，中老年人较少成为叙事中心，更多时候只是推动主角成长的配角，而在短剧里，他们正逐渐走到故事中央。《老太片场跑龙套，养活古代一家人》便是一例。古代农妇王莲花获得穿梭古今的能力，在现代影视城跑龙套赚钱，再把采购的物资带回古代，带领全家脱贫求生。凭借温暖治愈的基调和新奇设定，这部剧成为银发短剧赛道的热门脑洞作品，在红果平台热度超4000万，位列“小人物榜”第四。《老太片场跑龙套，养活古代一家人》在红果平台热度超4000万，位列“小人物榜”第四。家庭伦理、乡土文化、老年生活等贴近现实的题材，为中老年观众提供了情感投射的空间。那些他们需要的关注、尊重和话语权，可以在虚拟故事中得到某种补偿。免费模式与AI内容井喷情绪消费品还不足以解释红果的火爆。短时间内聚集庞大用户群，背后有多重推动因素。首先是“免费+广告”的运营模式。 “爱优腾芒”等长视频平台将会员付费视为重要的盈利路径，即通过版权采购和自制内容吸引用户，再以会员订阅等方式回收成本。海外流媒体平台代表奈飞的这套模式颇为成功，但有其现实基础。它以全球订阅用户为基础，同时发展广告业务，通过多种收入来源支撑内容投入。与之相比，内地视频平台面对的市场环境、用户付费习惯和内容竞争格局并不完全相同。平台需要持续生产有吸引力的内容，却难以确定每一次投入都能带来相应的会员增长和收入回报。红果是另一条路：以免费观看吸引用户，通过单集间插入广告等方式实现商业变现。用户不必先购买会员，也不需要为某一部剧单独付费，打开应用就能观看。对平台来说，用户贡献的注意力和时间，最终可以转化为广告价值。 “通过看剧、签到和完成任务，我一共挣了100多元。”不过，小孟也发现，积分似乎越来越难赚，广告的数量和类型也有所增加。“如果广告频次越来越高的话，我可能就会去小红书上刷短剧了。” 平台内容供给的丰富度，也推动用户规模的快速增长。短剧本身制作周期较短，加上AI技术加速落地应用，一方面是模型能力的突飞猛进，把音画协同、镜头参考、跨帧一致性等做成了可用的组合工具，另一方面市场上相继出现高效运营的“管线”，既能跨端调用多个模型，又能实现产能提速。譬如，“上海产线”的商汤Seko基地，上线2个月内用户即突破10万，现用户数已超100万。在算力硬支撑外，基地向上游对接剧本、IP，向下又有发行、投流、渠道资源，依托这样的链路吸引更多创作者群体。数据显示，2026年前8个月，全国上线微短剧共43万部，是2025年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。在AI制作模式下，独立创作者有了更大的发挥空间，市场上出现了《归墟》《被裁掉的女孩》《零号档案》等高质量的热门作品